大连服装批发市场
大连西南路熟食批发市场几点关门? 大约在下午1600点左右就彻底关门了，为什么说是彻底关门呢，因为这是批发市圽(对外叫批发市场，实为多数以零售为主)早晨营业较早，有的商家0
2023-08-05
市场细分案例
发布日期：2023-08-05 15:59
来源：海子
市场细分的原则和一般方法?
市场细分的原则 可衡量性。指各个细分市场的购买力和规模能被衡量的程度。如果细分变数很难衡量的话，就无法界定市场。 可赢利性。指企业新选定的细分市场容量足以使企业获利。 可进入性。指所选定的细分市场必须与企业自身状况相匹配，企业有优势占领这一市场。可进入性具体表现在信息进入、产品进入和竞争进入。考虑市场的可进入性，实际上是研究其营销活动的可行性。 差异性。指细分市场在观念上能被区别并对不同的营销组合因素和方案有不同的反应。 市场细分方法 1、单一标准法 2、主导因素排列法 3、综合标准法 4、系列因素法
市场细分是谁提出的?
市场细分的概念是由1956年美国市场学家温德尔·史密斯（Wendell·R·Smith）最早提出来的。 按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场，处于同一细分市场的消费群被称为目标消费群，相对于大众市场而言这些目标子市场的消费群就是分众了。 它是二战结束后，美国的众多产品市场由卖方市场转化为买方市场这一新的市场形势下企业营销思想和营销战略的新发展，更是企业贯彻以消费者为中心的现代市场营销观念的必然产物。 市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望，购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场的分类过程。
什么是整体市场和细分市场?
简单来说，整体市场就是一个产品/行业的全部市场，而细分市场就是这些市场里边的一个分支。 举个例子说明一下比较好理解：比如汽车市场，所有的汽车，不加区分，就是一个整体市场，外延还可以包括汽车配件、消费品等等。 汽车的细分市场：高级、中级、低级汽车；面包车、客车、货车等等以及相应的外延。
如何细分消费者市场?
消费者市场细分依据 细分消费者市场的变量主要有四类，即地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。 以这些变量为依据来细分市场就产生出地理细分、人口细分、心理细分和行为细分四种市场细分的基本形式。 一、地理变量，按照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场，比如，根据国家、地区、城市规模、气候、人口密度、地形地貌等方面的差异将整体市场分为不同的小市场。 二、人口变量，人口统计变量，如年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育程度、宗教 、种族、国籍等为基础细分市场。 三、心理变量，根据购买者所处的社会阶层、生活方式、个性特点等心理因素细分市场就叫心理细分。 四、行为变量，根据购买者对产品的了解程度、态度、使用情况及反应等将他们划分成不同的群体，叫行为细分。
市场细分的原则与作用?
1、使同一细分市场内个体间的固有差异减少到最小，使不同细分市场之间的差异增加到最大。2、在市场决策上，进行市场细分的目的是针对不同的购买者群体采取独特的产品或市场营销组合战略以求获得最佳收益。
企业在什么情况下需要进行市场细分?应该如何进行市场细分?
在大部分情况下，企业都需要进行市场细分。因为消费者需求普遍具有差异性。市场应该遵循一定的标准。以消费者市场细分为例，细分的标准包括地理因素，人口因素，心理因素和行为因素。 以生产者市场细分为例，细分标准包括用户要求，用户规模，用户所处的地理位置等。
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